Influencer Marketing – als Teil der Kommunikationsstrategie? (Teil 2)

Messbarkeit: Während durch Einsicht der Insights des Influencers zwar Schlüsse über Reichweite einer Anzeige etc. gezogen werden können, ist es nicht immer einfach zu erkennen, wie groß z.B. der Impact auf die Markenwahrnehmung ist. Wichtige KPIs wie Engagement- und Conversion-Rate können hierbei hilfreich sein.

Kontrollverlust: Wenn Influencer viel kreative Freiheit behalten, kann dies zu unvorhersehbaren Inhalten führen. Daher sollten klar definierte Bedingungen im Rahmen eines Briefings oder Vertrags vereinbart werden.

Potenzial und Vorteile für Marken

Auch wenn die Zusammenarbeit mit Influencern einige Herausforderungen bietet, lohnt sie sich aufgrund der enormen Potenziale trotzdem für die meisten Unternehmen:

Reichweite: Influencer erreichen oft große Teile einzelner Zielgruppen mit hohen Interaktionsraten. Dies ist z.B. nützlich für Marken, die ihre Bekanntheit steigern möchten. Die Engagement-Raten von Influencer-Posts sind in der Regel deutlich höher als bei Marken-Accounts.

Zielgruppengenauigkeit: Durch den Einsatz von Influencern verschiedener Größe und Themenbereiche können spezifische Zielgruppen erreicht werden. Vor allem durch den Einsatz sog. Micro-Influencer, die eine geringere Reichweite, dafür aber sehr aktive und engagierte Follower haben, können Nischenmärkte effektiv durchdrungen werden.

Authentizität: Im Gegensatz zu klassischeren Werbeformen, transportieren Influencer die Markenbotschaft auf eine meist authentischere und persönlichere Weise, die bei den Followern eine größere Wirkung zeigt.

Trends: Spätestens seit Social Media sind die Märkte von regelmäßigen und sehr schnelllebigen Trends geprägt. Diese werden oft durch Influencer ausgelöst, die mittlerweile zu echten Trendsettern geworden sind. Durch sie kann ein Produkt in nur wenigen Tagen zu einem Must-Have werden.

Echtzeit als Partner für Ihre Strategie

Wie Sie sehen können, bietet die Zusammenarbeit mit Influencern große Potenziale. Insbesondere in der heutigen Zeit kann es für Unternehmen fatal sein, diese Chance nicht für sich zu nutzen. Unsere Social Media Experten der Echtzeit Werbeagentur helfen Ihnen gerne dabei, diese Potenziale zu finden und auszuschöpfen.

Unser Team bietet Ihnen einen ganzheitlichen Service, beginnend bei der Akquise geeigneter Influencer über die Kommunikation bis hin zur Betreuung und Auswertung von Kampagnen. Wir schaffen dabei maßgeschneiderte Lösungen und Strategien, die auf Ihren Markenwerten und konkreten Zielen basieren.

Noch Fragen? Kontaktieren Sie uns gerne!

Lesen Sie hier mehr in unserem Teil 1 Die Relevanz von Social Media und Content Marketing