Markenpositionierung: Die Basis erfolgreicher Kommunikation – und wie wir als Werbeagentur Sie dabei beraten & unterstützen können (Teil 2)

Häufige Fehler und Herausforderungen bei der Positionierung

Wie Sie sehen, gibt es viele gute Gründe dafür, die Positionierung Ihrer Marke zu schärfen. Doch aufgepasst: Es gibt einige Aspekte, die hierbei zu beachten sind:

1. Klare Differenzierung: Viele Unternehmen nutzen in ihrer Kommunikation ausschließlich austauschbare Floskeln, wie z.B. „hochwertig, innovativ und kundenorientiert“, die bereits von vielen anderen verwendet werden. Wichtig ist, Ihren echten USP zu finden. Analysieren Sie den Wettbewerb und schauen Sie objektiv auf Ihr Unternehmen: Was macht Sie wirklich einzigartig?

1. Einheitliche Kommunikation: Insbesondere, wenn Sie verschiedene Kanäle (wie z.B. Social Media, Website oder TV) für Ihre Kommunikation nutzen, ist es besonders wichtig, eine klare und einheitliche Strategie und Botschaft zu entwickeln, da Ihre Marke sonst als inkonsistent wahrgenommen wird.

1. Klar definierte Zielgruppen: Viele Unternehmen verspüren den Impuls, mit ihrer Kommunikation möglichst viele Personen (und somit potenzielle Kunden) anzusprechen. Dies mag zwar plausibel klingen, sorgt jedoch in den meisten Fällen dafür, dass zwar alle ein wenig, aber niemand konkret angesprochen wird, wodurch Anzeigen z.B. schneller in Vergessenheit geraten. Sie sollten also eine präzise Zielgruppenanalyse durchführen und die Positionierung entsprechend hierauf abstimmen.

1. Interne Verankerung: Selbst, wenn die Botschaften nach außen hin feststehen, sollten Sie die Bedeutung der internen Positionierung und ihrer Verankerung in der Unternehmenskultur nicht unterschätzen. Wenn Ihre Mitarbeitenden die Markenwerte nicht leben, verliert die Positionierung schnell an Glaubwürdigkeit, sobald Kunden oder Partner mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten. Deshalb empfehlen wir Maßnahmen, wie z.B. interne Schulungen oder klare Leitlinien für die Kommunikation.

Echtzeit – Ihr Partner für eine starke Markenpositionierung

Würden Sie Ihre Positionierung auch gerne schärfen und das meiste aus Ihrer Kommunikation herausholen? Unsere Experten der Werbeagentur Echtzeit helfen Ihnen dabei gerne! Gemeinsam analysieren wir Ihren Markt und Wettbewerb, finden die optimalen Zielgruppen für Sie und definieren einen klaren USP, der Sie von der Konkurrenz abgrenzt. Anschließend entwickeln wir mit Ihnen eine klare Positionierungsstrategie und Markenbotschaft und helfen Ihnen dabei, diese intern und extern „mit Leben zu füllen“: ein Kommunikationskonzept für die Zukunft Ihrer Marke.

Als Werbeagentur verstehen wir uns als Ihr Partner der (digitalen) Markenführung. Kontaktieren Sie uns gerne für eine erste unverbindliche Beratung!

Noch Fragen? Kontaktieren Sie uns gerne!

Lesen Sie hier mehr in unserem Teil 1 Markenpositionierung: Die Basis erfolgreicher Kommunikation